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A plataforma global especializada em moda Shein decidiu acionar o seu "plano B" no Brasil. A varejista chinesa， que em abril de 2023 —com apenas um ano de operações no país— havia anunciado o início da produção local para ir paulatinamente substituindo as roupas e acessórios importadosfortune tiger rj， agora acelera a contratação de revendedores brasileiros para oferecerem produtos na sua plataforma.

Hoje a companhia tem 30 mil revendedores no país， o primeiro local no mundo em que passou a operar como marketplace (revenda de produtos de terceiros). "A meta é somar até o fim do ano entre 40 mil e 50 mil"， afirmou o principal executivo da Shein no país， Felipe Feistler， durante entrevista coletiva nesta quarta-feira (12).

Essa modalidade responde por 60% da venda da Shein brasileira –os outros 40% são produtos que vêm da China ou são fabricados com exclusividade por confecções parceiras no Brasil. Os produtos dos revendedores， os chamados "sellers"， podem ser nacionais ou importados， mas a maioria é nacional， justamente para manter o preço competitivo e fugir das flutuações do câmbio.

Jogo Fortune Tiger Peça de roupa da Shein fabricada no Brasil por confecções parceiras - Rubens Cavallari/Folhapress

O plano da Shein， anunciado em abril de 2023， era chegar ao final de 2026 com a contratação de 2.000 confecções， que forneceriam produtos à empresa， com um investimento de R$ 750 milhões. O projeto consta de um termo de compromisso firmado com o governo brasileiro para a nacionalização dos produtos， uma vez que as varejistas brasileiras reclamavam de concorrência desleal da asiática.

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Hoje， 22 meses depois do anúncio，fortune tiger slot demo Tigre da sorte: um encontro extraordinário percorrido metade do período previsto para a contratação das fábricas， apenas pouco mais de 300 estão operando como parceiras. "A cadeia do 1P é um pouco mais lenta. É preciso mudar toda a forma com que trabalha uma indústria"， diz Feistler， referindo-se ao jargão do comércio eletrônico que indica estoque próprio.

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A Shein não produz diretamente nada. Mas trabalha com fábricas na Ásia que fornecem com exclusividade. O seu modelo de negócios sob demanda é considerado disruptivo na indústria da moda: a empresa encomenda inicialmente um lote de 100 a 200 peças para novos produtos; usa algoritmos para avaliar o interesse dos consumidores em tempo real; fornece retorno aos fornecedores， que precisam adaptar modelos， volumes e prazo de produção. Com isso， a varejista reduz sensivelmente estoques e o desperdício de matéria-prima， além de chegar rápido ao consumidor. É um modelo que exige agilidade na ponta fornecedora， que precisa adaptar o fluxo de trabalho à velocidade dos algoritmos.

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Feistler disse que a companhia continua apostando no estoque próprio e vai seguir contratando confecções. "Acho que é uma meta factível"， disse o executivo， a respeito das 2.000 fábricas até o final de 2026 –uma delas é a Coteminas， do presidente da Fiesp (Federação das Indústrias do Estado de São Paulo)， Josué Gomes， que entrou em recuperação judicial em maio do ano passado.

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"Mas o modelo 3P [dos revendedores] consegue trazer produtos que complementam e até ganham dos importados"， disse Feistler. Eles pagam 16% de comissão à Shein para revender seus produtos， e a varejista chinesa fica responsável pelo manejo das mercadorias até a entrega para os clientes.

A empresa agora entra em uma nova fase de expansão， captando "sellers" em outros estados， a começar por Santa Catarina， um importante polo têxtil nacional. As cidades prioritárias são Blumenau， Brusque， Florianópolis， Itajaí e Joinville. Na sequência， deve cadastrar revendedores do Rio Grande do Sul， Espírito Santo， Goiás e Distrito Federal， que poderão oferecer seus produtos na plataforma.

Hoje， a companhia trabalha com parceiros de São Paulo， Rio de Janeiro， Minas Gerais e Paraná. Para a empresa， interessa conquistar estado por estado. "Quanto mais adensada a logística， menor o custo"， diz.

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No Brasil， a Shein tem três centros de distribuição em Guarulhos， na Grande São Paulofortune tiger rj， que somam 250 mil m².

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